SOCIOLOGÍA DE LAS TENDENCIAS

Índice de contenidos:



Introducción



CAPÍTULO I. ¿Qué es una tendencia?

I. Cuestiones de definición

         1. La extensión del ámbito de las tendencias

         2. Tendencias no comerciales y tendencias comerciales

         3. Tendencias bobo, metrosexual y otras tribus

         4. Tendencias y estadísticas

         5. Tendencias confidenciales o masivas

         6. Tendencias funcionales o no funcionales

         7. Tendencias ideológicas y no ideológicas

         8. Una sociología de los gustos y de los colores

II. De la complejidad de las tendencias

         1. Los perfumes, una tendencia no funcional pura

         2. El vino, mezcla de tendencias

         3. Una tendencia normativa convertida en funcional: el caso de los juguetes sexuales

         4. La casa: lugar de encuentro de varias tendencias

         5. El retorno de una tendencia: el ejemplo del legging

         6. La sociología de las tendencias o la exploración de los gustos colectivos



CAPÍTULO II. Breve historia de las tendencias

I. Tendencias y modernidad

         1. La moda como solución a las contradicciones del capitalismo

         2. La neomanía, pasión por lo nuevo

         3. Nacimiento de las tendencias industriales: el ejemplo del automóvil

         4. Popularizar la moda

II. Moda y juventud

         1. La invención de los branchés

         2. Despolitización progresiva de los movimientos de moda



CAPÍTULO III. El origen de las tendencias: el esencialismo y sus límites

I. La semiología, ciencia de las tendencias

         1. Barthes, el pionero

         2. Baudrillard: ¿teoría del simulacro o simulacro de teoría?

II. Las tendencias, reflejo del estado de la sociedad

         1. Kroeber: la moral de las parejas y longitud de las faldas

         2. Cazatendencias y pop-sociología

         3. De la dificultad de descifrar los símbolos

III. En moda, el mensajero prevalece sobre el mensaje

         1. Merton y la profecía autocumplida

         2. Kate Moss, ¿discípula de Merton?

         3. Los oráculos de la moda

         4. La rutinización del carisma: el ejemplo de las concepts stores



CAPÍTULO IV. El modo de dominación de las tendencias

I. El hombre, ese animal mimético

         1. Tarde y las leyes de la imitación

         2. La memética, ciencia de la imitación

         3. Una epidemia de tipping point

         4. Mimetismo y conformismo social

II. La lucha por las tendencias

         1. Veblen y el consumo conspicuo

         2. Un chivo expiatorio tendencia: René Girard

III. Pierre Bourdieu y la difusión vertical de los gustos

         1. Modo de dominación de los dominantes

         2. La marca, emblema de la clase

IV. La red de las influencias

         1. Más las redes que las influencias

         2. ¿Quiénes son los influenciadores?



CAPÍTULO V. Las tendencias: un proceso sin sujeto

I. Tendencias y gobierno de la opinión

         1. Tocqueville y el traje democrático

         2. Elecciones individuales agregadas

         3. La semejanza conlleva la semejanza

II. Explicar una suma de decisiones individuales

         1. Modelizar las tendencias

         2. Simmel y las tendencias de la modernidad

         3. Keynes y el concurso de belleza



CAPÍTULO VI. Prever y utilizar las tendencias

I. Los fracasos del manipulacionismo

         1. Poder de los productores, poder de los consumidores

         2. Esos productos tendencia que fracasan

II. Analizar y recuperar las tendencias

         1. Las agencias de estilo en la actualidad

         2. El ?gran hermano' de las tendencias

         3. Reproducir las tendencias ganadoras: el método del circuito corto

III. Crear a pesar de las tendencias

         1. Innovación incremental y ley de Poiret

         2. La ley de la obsolescencia

IV. El futuro de las tendencias

         1. El ?efecto Mateo'

         2. ¿El fin de Pareto y el principio de la long tail o larga cola?



Conclusión

Bibliografía